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用肌肤去感受
2018/10/9 10:40:42
日本知名的7-11便利店很早之前就因为推出饭团、三明治和关东煮等热食而大受消费者欢迎。有一年夏天的雨后,日本一家7-11便利店迎来了几位顾客。他们扫了扫店里的陈设,发现摆得最多的就是冰激凌,其中一个说:要是这时候能给我们来一份关东煮就好了! 店主说:抱歉各位,我们一到夏季就不卖关东煮了。 顾客说:这也是常态。但夏季雨后气温不高,况且我们刚从空调房里出来,肌肤正感受一丝凉意。此时,我们并不会对冰激凌产生太大的购买欲望,反而是对能带来稍许‘温暖’的商品更感兴趣。 有意思的是,过了不久这批顾客就发现,无论是在哪个7-11便利店,他们都能吃到热腾腾的关东煮了。原来,那天顾客在提意见时,7-11便利店的创始人铃木敏文刚好就在店里。他回到公司后马上就提出了用肌肤去感受的经营理念,并让每一家7-11便利店去执行:在夏天,要把关东煮或热咖啡之类的货品调整到最显眼位置;而在冬天,要让冰淇淋占据店里的绝佳位置。 刚开始,许多7-11便利店店主质疑这种做法。可实施了一段时间之后发现,夏天关东煮和冬天冰激凌都卖得非常好。 铃木敏文说:过去我们受饮食文化常识的影响,天气一变暖,就把关东煮从货架上撤下来;天气一变冷,就缩小冰淇淋的柜台。可空调普及之后,由于夏天开着冷气,无论在办公室还是家中人们都感觉身体发冷,所以想吃热的东西;相反,冬天由于开着暖气而感觉浑身发热,所以人们想吃凉的东西。 他还说:可见,对于那些所谓的‘常态’,我们必须抱着怀疑的态度重新审视。当我们站在顾客立场上感到不便,或产生了‘要是有这种商品就好了’的想法时,就要反思:我们是否因拘泥于行业常态,而没能真正做到想顾客之所想呢?
陈海 图
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