劳力士的另类促销

2018/7/2 21:30:27

劳力士是瑞士最为著名的手表制造商，它一直以制造机械表见长。 1970年，日本人发明了石英表，石英的振动相当有规律，即使是最便宜的石英表，一天之内的误差率也不会超过0.1秒，而且因为制作成本低廉，所以它的售价非常便宜。日本石英表给劳力士带来了前所未有的挑战，于是劳力士也开始效仿生产石英表，但是以机械表见长的劳力士生产石英表并没有足够的经验，在1971年这一整年里，劳力士生产的40万块手表居然严重积货，一块也卖不出去。按当时每块表4美元的市场价，等于160万美元打了水漂。造成这个局面有两个原因，一是劳力士素来以精品机械表著称，突然生产这样廉价的石英表，人们居然都不相信这是劳力士生产的，所以把这些石英表当成冒牌货；二是因为它的精确度并不比日本的石英表走得好，所以人们更乐意选购的自然是日本表。 这让当时的劳力士总裁安德烈先生进退两难，如果以更低的价格抛售，那就只能是降低自己的身价，但一直让这些表呆在仓库里又有什么意义呢？安德烈考虑再三后，做了一个惊人的决定：按生产月份留下12块石英表，其余的全部销毁，并以劳力士限量收藏版石英表的名义对这12块表进行拍卖。 这样一来，这12块表就不是一个时间工具了，而是一种可供收藏和投资保值的精品至尊。最后，这12块绝无仅有的限量版石英表在劳力士的品牌效应下，竟然被拍出了170万美元的高价，比卖出40万块手表的总和还要高出10万美元。后来，安德烈曾这样说：价格是由供求关系决定的，如果东西太多了不好卖，那就想办法让它减少吧！

相关信息

□ 劳力士的另类促销 2018-7-02

□ 新疆的苗木花卉产业的发展道路 2019-8-29

□ 惊艳的景观始于至深的匠心 2020-3-30

□ 边陲地区的世外桃源 2019-9-26

□ 三代人的苗木情结 2019-9-13

□ 苗木选择的原则 2019-4-04

□ 花枝招展的厕所 2019-1-04

□ 植物园内的菊语风吟 2018-10-19

□ 巴菲特的不投资 2018-7-02

□ 最实用的工作服 2018-7-02

□ 老苗乡的新思路 2018-6-19

□ 悬铃木方翅网蝽的防治 2018-4-22

□ “救命”的泡菜 2018-2-02

□ 新疆苗博会的吸引力 2017-9-26

□ 别具一格的装置艺术 2017-8-18

□ 明溪漫山遍野的红叶石楠 2017-4-10

□ 苗木产业的路还很长 2016-12-31

□ 苗木“互联网+”的到来 2016-12-06

□ 岛恒盛一夜消失的苗木 2016-8-12

□ 古楸树的乡愁 2015-10-14