流量时代已亡品质才是未来 从2019花园大会看行业发展

2019/1/20 10:31:18

1月4日至6日，由花园集俱乐部主办的2019花园大会在上海举办。同期各主题活动格外吸睛：第二届中国庭院发展高峰论坛、第四届中国造园行业峰会两个论坛上，嘉宾云集，千余人的会场座无虚席；中国庭院与花园园艺展览会上，除了精致花园资材，还设有实景展区，展场人头攒动，人流不断。据统计，3天的活动参与者过万，其中主要为庭院设计师、资材供应商等专业人群。 庭院市场蓄势待发
2018年，不少地产、市政、室内设计师纷纷成立庭院设计工作室。除了受实现花园梦的成就感驱动，更多人是感受到了私家庭院市场的兴起。 据花园集俱乐部创始人郑既枫统计，当前有5%的花园主会主动寻找花园设计师构建自家花园，30%的花园主认可设计师收费理念，40%的花园主经过引导会对请人来设计自己的花园这个理念认可。很多设计师相信，随着新一代花园主的诞生，他们对生活品质的要求会带来更多庭院景观设计需求，如何满足这些客户的高端需求反而是设计师应该关注的。 花园市场不仅局限于庭院。阳台景观正被更多中产业主关注。懒猫木阳台专门进行家庭阳台景观设计，负责人傅雪利介绍，阳台虽小，依然可以通过设计实现体验感与功能性的有机融合，使其成为延伸的休闲空间。与先成立公司后开辟市场不同，懒猫木是在客户对阳台改造的需求中诞生的，预计未来阳台市场体量会更大。 客户群体认知提升是事实。造园企业水平相应提升，张不开口要设计费的现象越来越少了。优秀造园企业规模越来越大，已有公司实现了8000万元产值。郑既枫估计，未来3到5年内，将会出现占全国庭院市场0.1%份额的造园企业，即年产值达1.5亿至2亿元。 造园企业转型风口
客户要求更高了，竞争者也更多了，这都意味着庭院设计师必须要做到更好才能在行业中立足。 中国庭院发展高峰论坛中，设计师们对于如何提升竞争力的认识是一致的，那就是提高景观设计与造园水平，最好的营销是作品。这意味着，庭院设计更注重质了。2018年，某庭院设计公司承接业务由100个减到30余个，致力于提升项目品质，总产值并没有改变。而满足不了设计、施工高标准、新要求的设计公司，正在逐渐退出市场。 私人庭院设计，需要满足个性化的需求，也要有让人惊喜的亮点。中国造园行业峰会上，国内外知名设计师对自己的作品设计理念进行了讲解。无一例外，这些作品中设计感与体验感相得益彰。文化、植物、印象符号、区域功能……一个让人满意的作品是所有美丽元素的和谐融合，要实现这一标准，设计师们还要不断提升。清华大学景观学系教授朱育帆提出，不同场合均有其独特潜质，设计师要发现并加以利用，只有引领设计的人，才能引领行业变革。 7届切尔西花展景观设计奖得主石原和幸介绍了一个项目。项目中，水景中每块石头上的青苔都被细心清理。这个例子表达出好作品的另一要素，即设计稿落地。施工者作为保证项目效果的最后一环，被不少企业重视。山东点石臻品景观设计有限公司将工人纳入了员工体系，以筛选优秀一线工人。 现在，庭院设计行业内已出现不少设计、施工做得不错的品牌公司，但这些公司的出名还局限在业内，如何让客户认识、了解，还需不断提升。 花园产业上下求索
今年是花园大会举办的第三年，不少庭院设计师都表示格外期待每年1月举办的花园大会，期望获得最新的产业资讯与发展趋势解析。在一年中的其他时候，从业者们也没闲着，花园集开办的造园课程、设计课程期期满员，国外游学考察团也在持续发团。在造园者拧成一股劲儿求发展的同时，产业上下游也在改变，最明显的一点是今年展会上专门针对花园资材的展商变多了。 记者观察到，花园行业已出现石材、木材、滤水、灯具等品牌产品。为港珠澳大桥提供木质地板的丰胜花园木也参与了此次论坛分享。郑既枫认为，品牌商愿意先行投资，说明其对未来庭院市场的看好。不过要认识到花园资材仍处于初始阶段，还有很多品类没有品牌产品，很多品牌产品不能满足庭院设计的市场需求，很多产品也没有城市落地服务点。 郑既枫号召，大家多使用品牌花园资材，一是为花园作品提供质量与品质的保证，二是通过支持品牌产品，使花园资材更丰富，从而促进花园行业的进一步发展。 除了品牌资材之外，参会人员的朋友圈中，出镜率最高便是植物组合了。 植物配置是园林景观的灵魂，紫藤、冬青、观赏草等植物经过搭配将庭院变成花园。许多植物生产商开始专供花园植物，比如浙江爱陶苗的花境组合、美程园艺的冬青墙等。花园展示区，也是不少设计单位开始打造的标准区。在各项标准尚不完善的今天，一个花园展示区将公司能力清晰体现，既是品牌广告，也是工程标准参考。 1月6日上午，2019风尚花园会暨中国花园生活风尚大奖赛园尚奖启动仪式举办。风尚花园会以花园业主和园艺达人为主体，主办方希望通过这一活动让花园生活理念在终端市场传播，当客户对花园的认知上来了，我们的行业就会变好了。

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