打响“花乡沭阳”的地方品牌

2020/2/24 11:33:44

占淘宝花木交易总量40%的江苏沭阳，正在努力成为名副其实的“花木之乡”。
9月29日至10月5日，第7届中国沭阳花木节期间，当地官方正式宣布，沭阳县与淘宝深化线上线下合作——线上设立“沭阳花木产业带”，线下设立沭阳花木直播基地。
线上，即在淘宝平台专设一个特别频道，“沭阳花木之窗”——搜索“花乡沭阳”即可进入，吸引当地优质花木店铺抱团入驻，当地政府对入驻商家的诚信水平等把关筛选。
线下，则是成为全国首个淘宝官方授权的直播基地，搭建不同花木品类场景，消费者可“边看边买”，“看中哪盆买哪盆”，解决非标品实物与图片不符的问题。
借由线上线下两张牌，沭阳希望提升自己的品牌声誉，打响“花乡沭阳”的地方品牌。
多年来，当地政府和花木商户心里都有一根“刺”，尽管江苏沭阳已经成为全国最大的花木交易地之一，但部分网店在实际线上买卖中并不乐意“自报家门”。
沭阳软件园管委会网络服务中心主任蔡会向澎湃新闻（www.thepaper.cn）坦言，早期花木产业从业门槛低、利润低，商家普遍以低价、不注重质量换取市场，导致一些“售假”的坏名声在外流传，现在随着市场淘洗，这些卖家逐渐尝到后果，原来的经营想法也在逐渐发生转变。
地方政府在其中扮演“引导“角色。“我们在2015年就设立了1000万元的诚信保障基金，对部分商家出现销售纠纷一时无法处理时，可先行赔付，还举办各种论坛传递注重品牌、质量的理念，另外也成立了网络交易领导小组，其中一项工作就是净化线上线下市场，并与淘宝合作及时对投诉进行调查处理等。”
沭阳花木成名已久。地处中国南北地理分界线，沭阳古来就是“南花北移之地、北木南迁之所”。由于人多地少——沭阳是全国人口第二大县，这里人脑子活络，借由天然的资源禀赋，这里成为了全国最大的花木集散地之一。
近几年，电商的兴起，带活了相当一部分老百姓的生计，当地政府也开始将花木产业作为“富民工程”培育和发展，首先搭建好路、网等基础设施，然后积极办电商培训班——每年政府会花一两百万购买电商培训课程，任何一个人都可以免费来听。
现如今，沭阳的花木产业带动了全县30余万农村劳动力就业创业，全县4万家网店80%是花木电商，今年1-8月份，全县快递发货量1.49亿元，同比增长63.9%，平均每秒钟寄出快递9.53件。
据沭阳官方统计，截至10月5日，第7届沭阳花木节共接待各类参观游客及参与者共计30万余人，实现各类交易额6亿元。

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