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鲜花配送环节创新 东莞花店吸引1500万风投资金
在东莞，鲜花店并不少，却鲜见鲜花连锁品牌，这种局面即将要打破了。由于对传统鲜花配送模式的创新将传统的若干配送环节减少到3个，东莞13520鲜花店引起了北京一家投资公司的注意。
昨日，北京一家投资公司给东莞的13520鲜花店注资1500万元，持有该鲜花品牌18%的股份。此前投入100万元经营的13520鲜花店，在走向鲜花连锁品牌的道路上又有了资金护航。
13520鲜花连锁将1500万元用来整合产业链，在国内建立20多个鲜花配送中心，同时在重要城市开品牌样板店。目前，广州的配送中心已经设立，满足整个珠三角的鲜花需求。
这一切意味着， 13520鲜花连锁品牌开始走出东莞，开拓国内市场。
目前，已经有深圳、广州、惠州三地的投资者已经有加盟意向。
花店变身连锁品牌
两年前，13520鲜花店在东城风情步行街开业，这个谐音“一生我爱你”的鲜花店当时投入了100万元。
与大多数鲜花店不同，13520鲜花店除了鲜花，还有书吧和咖啡，这种新颖的花店模式在东莞出现之后，吸引了许多小资青年，在鲜花丛中看书、品咖啡，别有一番情调。
经过两年的经营之后。老板喜鹊发现，无论是东莞，还是全国，鲜花店多是单店经营的模式，知名的鲜花连锁品牌却屈指可数。于是，她萌生了创立13520鲜花连锁的想法。
创立一个连锁品牌，首先要从源头抓起，喜鹊在昆明有600亩的共卉培植基地，以保证鲜花的质量和数量。除了鲜花，配送也是让许多花店头疼又难以解决的问题。
喜鹊在广州建立了一个配送中心，覆盖整个珠三角的鲜花配送业务，即使是东莞的鲜花订单，也从广州配送中心发货。
此外，变身13520鲜花连锁之后，除了鲜花种植和连锁销售之外，还有花艺培训。每个周末，喜鹊都有开花艺培训班，为东莞的一些花艺爱好者传授技艺。13520的每一款鲜花都是经过国内顶尖花艺师和韩国特邀顾问精心设计。
模式创新吸引风投
变身13520鲜花连锁之后，加盟成了品牌推广的重要组成部分。目前，深圳、广州、惠州三地的投资者已经有加盟意向。
13520鲜花连锁品牌策划书写得非常详细，创立品牌的每一个环节，每一个步骤，每一笔资金如何支出都有说明，这份策划书写了厚厚的五本。
传统的鲜花送到消费者手上需要经过：种植户库房买卖市场冷库质量检测买卖分销区运输销售商铺消费者。
13520鲜花连锁直接将步骤省略为：种植基地配送中心消费者。
这是鲜花行业的一种革新，鲜花不仅能保鲜，质量也可以得到控制。
也正是这份详尽的品牌策划书吸引了北京一家投资公司的注意，在了解13520鲜花连锁的品牌模式之后，决定注资1500万元。
该公司投资部主任王先生告诉记者，主要是看好13520鲜花连锁的品牌模式，再加上公司近年对鲜花市场也有调查，觉得是一个非常大的市场。
打个比方，鲜花市场非常大，就像赛车场一样，要有好的赛车手，13520鲜花店就像赛车手，商业模式就像是跑道，而我们投资就像加油。我们最主要的还是看好后面的市场。”王先生说。
加盟方式是理念输出
深圳的陈小姐也是一个鲜花爱好者，一直有开鲜花店的想法，今年五一期间，她特地到东莞13520鲜花店来考察，五月底又再次考察，一直有加盟的想法，在13520鲜花连锁品牌模式出现之前，她要加盟需要付2~5万元的加盟费。如今，这笔费用可以省了。
喜鹊说，新的加盟方式是‘理念输出’，我找好店铺，13520鲜花连锁会帮忙负责店铺装修风格设计、员工培训，我只需要出装修、员工培训的费用，无需加盟费。”陈小姐说。
目前，东莞尚未有鲜花连锁品牌出现，13520鲜花品牌或将成为东莞鲜花行业的首个鲜花连锁品牌。
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