花商培养网络订花市场 以年轻男性顾客居多

2008/6/13 22:12:15

    近日，学院路一花店“木栖地”买下了温州鲜花网，温州花店开始培养网络订花市场。
    培养网络订花市场
    “虽然目前网上的订花量还较低，但我们还是很看好这块市场。”温州木栖地有限公司的潘华卿坦率地告诉记者。目前他们开发网络订花这块，更重要的还是想借助网络提升自己花店的品牌和知名度。在潘华卿看来，网络订花从目前的情况来讲，主要是花店经营的一个辅助手段，绝非主要手段。
    记者了解到，大部分网络花店都没有自己的实体店，一般是在网络上拿到订单后和当地的花店联系。而像这样一个实体花店操作一个鲜花网的却很少见。“我们花店能保证服务质量，因为少了差价，花的价格相对实惠。”潘华卿说。朵朵鲜的负责人则表示，网络订花应该说是一个慢慢普及的过程，在四五年前，朵朵鲜就开办了自己的网站，从订购量来讲，网络订花是缓慢普及，能接受的主要群体是年轻人。
    接受度不高
    虽然买下了温州鲜花网，但潘华卿也表示，目前温州人对网络订花的接受度并不高。大部分花店都表示，除了在实体店直接订花外，电话订花目前也颇受欢迎。为什么比电话订花更方便的网络订花，无法得到温州人的青睐呢？一业内人士表示，购买鲜花的主要消费人群很多对网络还不内行，而且温州人还是习惯去实体店看花并直接购买，或打一个电话订花也挺方便。
    温州一知名花店几年前就开通了自己的网站，但到目前也没有开通网络订花这项业务。其负责人表示，其实他们对网络订花做过尝试，一周只有一两个订单。因为网络这块需要专人管理，配套服务也多，和如此少量的订单相比，明显得不偿失。他表示，等这个市场慢慢培养起来，他会考虑做网络订花这块。
    网络订花以男性为主
    目前，网络订花接受度比较高的是30岁以下的年轻人。据悉，能接受网络订花的顾客多是一些经常在网上购物的人。
    从温州鲜花网统计的数据来看，在网络订花的人群中，男性占了大部分，一般是在节日时订花送给女性作为礼物。而在所购的鲜花品种中玫瑰占绝对的优势。

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