推进商标富农 成都花卉贴商标花农增收千万

2008/6/13 22:15:01

    商标就是企业的灵魂和精髓。“没有品牌，就没有市场，没有竞争力”。一个企业是否具有商标战略思想，决定着企业的前途和命运。在推进城乡一体化、建设新农村进程中，市委提出了用抓工业的思维来抓农业，而成都市工商局也明确提出商标富农的战略思想。 
    温江的花卉产业、金堂的食用菌产业和大邑的榨菜产业公司都从商标战略上得到了发展，当地农民也认准了企业的商标，十分放心和企业合作。企业负责人、当地农民在接受采访时一致认为，商标战略让企业和农民获得了双赢。
    一个商标带动5000农户致富
    温江，以花为媒，发展地方经济。在这里，通过发展花木商标品牌产业，引导涉农企业和农户注册商标，形成花木品牌企业梯队；打造辖区农业品牌，川西卉森、万花等苗木花卉商标实现当年注册当年增收千万元以上。
    “‘万花’一来，我们村的农户每亩地种植花木年收益就翻了四五倍。”昨日，温江金马镇一位村民这样介绍花木产业商标给当地农户带来的最直接、最显著的变化。
    据了解，以往，当地农户种粮食，每亩地收益仅七八百元，现在已经是省级农业产业化经营重点龙头企业的成都万花花卉苗木有限公司在当地带动农户种植花木，使种植花木的农户每亩地收益达到了4000元左右。即便那些自己不种植花木的农户，仅靠出租土地每亩地的实际收益也可毫无风险地收入1100元。农户收益大幅增加的同时，公司也得到了飞速发展，从当初的50万元注册资本发展为如今的1000万元注册资本，7年时间增长了20倍。公司经理邝总说：“我们深切感受到了商标品牌对公司做大做强的重要性，也尝到了品牌对企业发展带来的甜头。在温江工商部门的帮助指导下，公司注册了‘万花’商标，着力打造‘万花’品牌，实施精品名牌战略，提高了万花超市的知名度和市场占有率。在同德国客商洽谈业务时，他们表示之所以在众多大企业中选择万花公司，是因为公司拥有注册商标，是一个注重品牌形象的企业，有市场发展前途。”
    万花公司建起了占地300余亩的苗木自选超市，形成了由公司发放名优种苗、农户代种、公司指导种植并定期收购的“公司＋农户＋商标”的经营模式，带动了温江、双流等周边丘陵地区的5000多户农户有序种植、共同致富。以“万花”品牌为纽带，一个辐射近万亩、种植90余种花卉苗木、货源充足的自选基地已经建成。同“万花”一样，在温江以“川西卉森”“金兰”等为代表的一批“温江花卉”品牌企业，在短短几年里迅速发展为资产上千万元的农业产业化龙头企业，花卉品牌优势的日益凸显，有力地带动了产业结构的优化，富裕了周边的百姓，推进了地区经济的发展。
    商标助力食用菌打开新市场

    在2000年以前，金堂县的食用菌加工企业没有一件注册商标，均以原料供应为主，产品的附加值低。金堂工商局以特色产品为切入口，帮助广大农民群众和涉农企业树立商标意识，引导和帮助他们注册和使用农产品商标，实施商标战略，推动优质的特色农产品向品牌化、规模化、产业化发展。近几年，金堂县的食用菌加工企业不仅推出新品种，且业已新注册商标8件，农产品附加值增加，涉农企业效益明显增加。该县食用菌种植户每户年均产值达到3万余元，全县食用菌出口量占全省的50%，形成了农业产业化健康发展的良好趋势。截至2005年，金堂县拥有注册商标239件。其中涉农商标29件，目前，金堂县的“金骑士”脐橙，“野孩儿”黄金果，“菇源”“天绿”食用菌等特色产品已远销海内外。
    商标为媒企业菜农获得双赢

    在大邑，一提到榨菜厂，连三轮车师傅都晓得四川邑丰榨菜食品有限公司。这家成立于2003年的新兴榨菜厂占地120亩，拥有年产上万吨榨菜的能力。公司注册的“邑丰”商标目前已是成都市著名商标。消费者认牌子(商标)买货，菜农看牌子(商标)供货。公司靠商标打开了市场，产品远销国内外，市场潜力巨大。
    说到商标，该厂一位分管生产的厂长至今还对一件注册商标的事情感到遗憾。据介绍，该公司一直在酝酿申请“脆脆娃”商标，因为这个商标既符合榨菜的产品特色，叫起来又朗朗上口。去年，当他们向国家工商总局提出注册“脆脆娃”商标时，一查询，才发现福建一家公司比他们早3天提出申请注册商标“脆娃娃”，而且申请的产品类别也和邑丰公司申请的“脆脆娃”商标类别一样，都为榨菜类。因为别的公司申请在先，而邑丰公司提出申请注册的“脆脆娃”和“脆娃娃”有相似的地方，一直没有得到国家工商总局的受理。
    公司生产的榨菜没有商标，就无法进入正规的超市和商场销售。原因很简单：卖场对公司的产品质量不信任，消费者对没有牌子的产品也不会购买。公司的生产销售一度很困难。
    在这个时候，他们向工商部门寻求帮助，大邑工商局负责人在了解到榨菜厂存在重产值、重营销，轻效益、轻管理的问题后，将其作为重点联系企业，形成了“一对一”重点帮扶。大邑工商从立足一个资源优势、围绕一个产业链条、抓好一个商标注册、带动一批特色品牌入手，加强对邑丰榨菜商标注册的指导，帮扶公司走品牌经营道路，扩大农产品的影响力，增强产品竞争力。在工商局的帮扶下，“邑丰”商标很快顺利申请下来。有了属于自己的注册商标后，邑丰公司的榨菜迅速进入省内外的超市和大型商场销售，销售量上去了，“邑丰”牌榨菜也渐渐被消费者熟知并接受。
    在商标战略取得首战胜利后，大邑工商局负责人提出，邑丰公司应该以“邑丰”商标为大商标，然后申请邑丰系列产品的子商标。在工商局的建议和帮扶下，邑丰公司先后成功申请到了“乡老坎”“张锦记”注册商标，到目前为止，公司已经有了4个注册商标。
    当地的菜农说，以前他们靠种粮食卖钱，一亩收入也就300元左右；现在邑丰榨菜厂形成规模后，他们靠种菜，一亩比以前多收入一倍，可以达到600元以上。菜农们认为，给邑丰公司供货，放心。

相关信息

□ 推进商标富农 成都花卉贴商标花农增收千万 2008-6-13

□ 苗木商标的注册 2014-5-30

□ 郯城银杏成功注册地理标志商标 2009-9-17

□ “莱州月季”正式注册为地理标志证明商标 2010-1-20

□ 成都：捆绑发展花卉产业 五区县花农联手 2009-4-10

□ 鄢陵：生态景点摇身“变”商标 注册达13个 2008-6-13

□ 西藏：花卉出口尼泊尔 助花农增收 2009-6-04

□ 李桥镇：瓜农菜农变花农 花卉产业促增收 2009-9-03

□ 海宁市:高档花卉生产机械为花农增收两万多 2008-6-13

□ 宜宾市:花农花卉不愁卖 上网交易增收100万 2008-6-13

□ 信息上网收入大涨　花农交易花卉增收100万 2008-6-13

□ 中北花农田间忙 为今年花卉丰产增收打基础 2008-6-13

□ 隆回：金银花变“摇钱树” 药农增收千万元 2009-12-07

□ 筠连县种植“野草”让山乡农民增收上千万 2008-11-13

□ 大云：做足鲜切花文章 推进花卉产业的发展 2008-6-13

□ 成都:锦江区携手金堂县建设国际花卉产业园 2008-6-13

□ 江西花卉产业战略推进顺利 年收入达18亿元 2008-6-13

□ 漳浦县花农房淑霞 种海枣13年 赚来千万身家 2010-11-26

□ 鄢陵10万花农因创新人均增收528元 2010-8-06

□ 辽宁台安花农上半年增收2000万元 2010-7-12